Chef de publicité

Le chef de publicité est avant tout un commercial de terrain. Il assure la liaison entre l’annonceur (dont il gère le budget) et l’agence de publicité. Tout commence par un brief avec le client : il faut analyser son besoin et lui proposer diverses stratégies de campagne, avant de le conseiller. Cette première étape franchie, le chef de pub va faire appel à ses talents d’animateur pour coordonner les équipes de créatifs et de responsables médias. Il s’occupe aussi du suivi de la campagne (affichage, diffusion…). Le client est satisfait et compte désormais au nombre des fidèles de l’agence ? Tant mieux, mais pas question pour autant d’en rester là. Le chef de pub doit aussi prospecter pour élargir la clientèle et contribuer au développement de l’agence.

Les diplômés débutent comme chefs de pub junior. Puis, ils accèdent plus tard à des postes de responsable de régie publicitaire ou de responsable publicité chez un annonceur. Connaissances en marketing direct et techniques de l’édition indispensables. Il faut un bac + 5 pour pouvoir entrer dans le monde des grandes agences. En régie, le niveau d’exigence est moins élevé. Il existe quelques formations spécialisées : Sup de Pub, Iscom, ESP…

Durée des études

Après le bac

5 ans pour obtenir un master en communication-publicité ou marketing-vente, un diplôme d’école de commerce, ou bien un diplôme d’école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication (Celsa, Iscom, Sup de Pub). Les diplômes de niveau bac + 3 (BUT information- communication, parcours publicité ou licence pro métiers de la communication : publicité) permettent de débuter sur des postes d’assistants.

Salaire

Salaire du débutant

Entre 2160 et 3600 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

Expérience indispensable

On accède au métier par les stages indispensables en agence. Il faut travailler dur durant cette période pour se faire remarquer et embaucher. Le jeune diplômé qui entre en agence commence souvent son parcours par l’apprentissage des techniques de suivi de la chaîne graphique et de la chaîne de fabrication. Généralement, c’est la mobilité professionnelle qui permet la promotion et l’accroissement des responsabilités.

Divers employeurs

Les principaux recruteurs sont les agences, les entreprises de presse, les sociétés d’affichage, les régies publicitaires autonomes des journaux et les annonceurs. La plupart des emplois se situent en Île-de-France.

Stress

En agence, les sommes en jeu et les délais très courts imposés par le client rendent le métier très stressant. Il faut parfois travailler tard et le week-end pour terminer des projets. En régie, les objectifs de vente doivent être atteints pour toucher des primes.