Statisticien en géomarketing

À la croisée des statistiques, du marketing et de l’information géographique, le statisticien en géomarketing croise des données afin d’aider son client à choisir une localisation, optimiser l’implantation de ses points de vente ou améliorer ses services. En superposant les grilles de lecture des territoires à celle des habitudes de consommation, il propose une segmentation de la demande. Il cherche ensuite la meilleure méthode à utiliser et les données qui répondront au mieux à la problématique. Il fournit des cartes intelligentes, ou  » portraits de zone « , qui permettent une analyse interactive du territoire et la réalisation de tableaux de bord. Avec ces éléments, son client peut prendre des décisions.

Aujourd’hui, la plupart des entreprises dans la banque, les assurances, la grande distribution, les transports, l’automobile, etc. pratiquent le géomarketing, et de nombreux cabinets spécialisés ont vu le jour. Le statisticien en géomarketing est généralement titulaire d’un diplôme en statistique ou mathématiques appliquées. Une double compétence en marketing, par exemple, constitue un plus.

Durée des études

Après le bac

Bac + 5 : master mention mathématiques appliquées, statistiques ; mention mathématique et application, mention économétrie, statistique…

Salaire

Salaire du débutant

A partir de 2500 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

Un métier encore jeune

Les premières études en géomarketing remontent tout au plus à la fin des années 80. Cela fait du statisticien en géomarketing un métier plutôt neuf et plein d’avenir. La demande en études géomarketing ne cesse d’augmenter afin d’optimiser les stratégies de marketing ou de communication, par exemple pour la distribution de prospectus ou les opérations de marketing direct.

De nombreux débouchés

Aujourd’hui, la plupart des entreprises des secteurs de la banque, des assurances, de la grande distribution, des transports, de l’automobile, etc. pratiquent le géomarketing, et de nombreux cabinets spécialisés ont vu le jour. Ils recrutent, par exemple, des directeurs d’études titulaires d’un bac + 5, + 6.

Vers l’encadrement et le conseil

Le statisticien en géomarketing peut, après quelques années, encadrer une équipe et jouer un rôle de conseil/expert auprès du client. À ce titre, il évalue les besoins de ce dernier, puis attribue les tâches à effectuer aux différents membres de son équipe.