Acheteur d'espaces publicitaires

Derrière chaque campagne de publicité se cache le travail de l’acheteur ou l’acheteuse d’espaces publicitaires. Une fois le plan média établi et validé par l’entreprise cliente, il ou elle négocie les emplacements publicitaires (à la télé ou la radio, sous forme d’affiches, de bandeaux Web, d’encarts dans la presse…) afin de les rendre pertinents en fonction de la cible et de la stratégie. Son objectif est d’offrir à l’annonceur la plus grande visibilité pour son produit et au meilleur prix. L’acheteur ou l’acheteuse est souvent spécialisé ou spécialisée sur un type de support (presse, télé, radio, Web), car chaque secteur possède ses spécificités, ses règles, etc. L’acheteur ou l’acheteuse travaille en agence ou en centrale d’achats. Il ou elle passe beaucoup de temps au téléphone, mais va aussi à la rencontre de ses interlocuteurs et interlocutrices.

Durée des études

Après le bac

De bac + 2 (BTS communication) à bac + 3 (BUT information-communication, parcours publicité, licence pro métiers de la communication : publicité ; métiers du marketing opérationnel ; e-commerce et marketing numérique…) jusqu’à bac + 5 (master en communication, publicité ; management ; marketing, vente… diplôme d’école de commerce ou spécialisée).

Salaire

Salaire du débutant

A partir de 2100 euros brut par mois, auxquels peuvent s’ajouter des primes

Intégrer le marché du travail

Métier citadin

La fonction média occupe moins de 3 % des postes en agence, mais les dépenses de communication des annonceurs augmentent régulièrement de manière globale. Les principaux débouchés pour les acheteurs d’espaces publicitaires se situent à Paris et en région parisienne où près de la moitié des agences de publicité et 60 % des effectifs sont concentrés. Les grandes villes (Marseille, Lyon…) offrent également quelques possibilités.

Gravir les échelons

Le jeune acheteur d’espaces se voit confier des budgets de plus en plus importants au cours de sa carrière et de ses résultats. Après quelques années, il peut évoluer vers des fonctions de manager ou de responsable d’un service achat.

Passer chez le client

Après quelques années, l’acheteur expérimenté qui a fait ses preuves en agence ou en centrale peut intégrer un annonceur ou une direction de la communication. Dans cette profession, la mobilité est importante et le carnet d’adresses crucial, notamment pour évoluer.