Chargé d'études en marketing (mercatique)

Afin d’assurer le succès commercial d’un nouveau produit ou d’un service mis sur le marché, le chargé ou la chargée d’études en marketing analyse les attentes de la clientèle, étudie les comportements d’achat et examine l’offre de la concurrence. Ses instruments : enquêtes, échantillons, entretiens qualitatifs et quantitatifs, réunions de groupes ou encore visites dans les magasins pour analyser les hésitations et la prise de décision des consommateurs et consommatrices. Son objectif : livrer des études chiffrées, objectives, utiles pour mettre en place une stratégie commerciale adaptée.

Durée des études

Après le bac

5 ans pour obtenir un diplôme d’école de commerce, d’IEP (institut d’études politiques), un master spécialisé en marketing (mercatique) ou un diplôme d’ingénieur avec la spécialité études statistiques.

Salaire

Salaire du débutant

A partir de 1888 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

Annonceurs ou agences

Des postes existent au sein de grosses entreprises, mais ils ne sont guère nombreux. Les PME (petites et moyennes entreprises) ont recours aux services d’agences externalisées et d’instituts d’études et de sondages tels que BVA, Kheolia ou le CSA. Ces instituts sont les plus importants recruteurs de jeunes diplômés et diplômées, notamment à la suite d’un stage de fin d’études qui leur aura permis de faire leurs preuves.

Changements de poste prévisibles

On reste rarement toute sa vie chargé ou chargée d’études en marketing. Et ce, même en changeant de secteur d’activité (industrie, services ou grande consommation) ou de produits. Cette fonction, qu’il représente un premier poste ou obtenu après quelques années d’expérience, est plutôt à envisager comme un tremplin vers une évolution de carrière.

Des évolutions possibles

Les chargés et les chargées d’études en marketing peuvent bifurquer vers des postes de commerciaux ou commerciales (dans la grande distribution, en centrale d’achat ou chez les fournisseurs) ou de chefs et cheffes de produit. En cabinet de conseil ou en institut, ils ou elles peuvent évoluer vers la chefferie de projet ou la chefferie de groupes, qui chapeaute plusieurs chargés et chargées d’études, voire vers la direction des études.