Chargé d'études média

Le chargé d’études média choisit les supports (presse, radio, télé, sites web ou réseaux sociaux) les mieux adaptés à la diffusion d’un message publicitaire, tout en veillant à respecter un certain budget. Très au fait de l’actualité des médias, il se plonge dans l’analyse d’études (audience, consommation, par exemple) pour établir un plan stratégique. Il en suit l’exécution et le modifie s’il ne donne pas les résultats escomptés ou n’atteint pas sa cible.

Il n’existe pas de formation spécifique au médiaplanning. Un diplôme à bac + 5 semble cependant indiqué pour ce métier aux multiples compétences.

Durée des études

Après le bac

5 ans pour obtenir un master (en management, marketing-vente, communication-publicité, mathématiques appliquées-statistiques), un diplôme d’IEP (institut d’études politiques), un diplôme d’école supérieure de commerce ou un diplôme d’école spécialisée en communication, publicité, statistiques…

Salaire

Salaire du débutant

Entre 2160 et 2666 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

Des opportunités à saisir

Les agences et, plus encore, les centrales d’achats sont les employeurs principaux des chargés d’études média. Les principaux débouchés se situent à Paris, en région parisienne et dans les grandes villes de province. L’Ile-de-France concentre à elle seule près de la moitié des agences de publicité et 60 % des effectifs du secteur. Même si le nombre total de chargés d’études média en exercice n’est pas très conséquent, des places se libèrent régulièrement car, dans ce secteur, la mobilité est très fréquente.

Progresser par étapes

Pour maîtriser les mécanismes d’élaboration d’un plan média, 5 ou 6 ans d’expérience sont nécessaires. On commence, en général, comme assistant média dans une agence où l’on prend en charge une partie des études. L’expérience aidant, on devient chargé d’études junior, puis senior. Plus tard, on peut accéder à un poste de directeur ou chef de service média.

En agence pour les débutants

Les agences de publicité recrutent davantage de débutants que les centrales d’achats d’espaces qui, souvent, travaillent avec de plus gros budgets. Les agences ont l’avantage de donner aux débutants une vision plus large du secteur de la publicité et de ses métiers.