Chef de produit marketing (mercatique)

Le chef ou la cheffe de produit marketing conçoit de nouveaux produits ou en rénove d’anciens en prenant en compte les goûts du jour, puis les accompagne ensuite jusqu’à leur commercialisation. Stratège, il ou elle utilise des études de marché pour apprécier les nouvelles tendances, anticiper les besoins des consommateurs et des consommatrices et y répondre au mieux. Les postes se situent dans tous les secteurs, mais surtout dans les grandes entreprises. Quel que soit le domaine, un diplôme de niveau bac + 5 au minimum est exigé, avec, si possible, une première expérience dans la vente. Les entreprises industrielles apprécient les  double compétence : commerciale et scientifique ou technique (diplôme d’ingénieur, par exemple).

Durée des études

Après le bac

5 ans pour obtenir un master en marketing et vente ou un diplôme d’école de commerce ou d’ingénieur spécialisé en marketing.

Salaire

Salaire du débutant

Entre 2666 et 2920 euros brut par mois, selon le secteur de l’entreprise

Intégrer le marché du travail

Dans tous les secteurs

Si l’on associe souvent le marketing à la grande distribution, on retrouve cette fonction dans tous les secteurs. Ainsi, depuis longtemps, l’agroalimentaire, l’industrie pharmaceutique ou encore les cosmétiques ont adopté ses règles et astuces en matière de prix, de placement, etc. Les services s’y sont mis aussi. Toutefois, la majorité des postes se trouve dans les grosses structures. Dans les TPE (très petites entreprises) et les PME (petites et moyennes entreprises), la dimension marketing est plutôt assumée par le directeur commercial ou la directrice commerciale.

Toute une hiérarchie

Les services de marketing sont friands de jeunes et offrent toute une série d’échelons à gravir. Un débutant ou une débutante sera d’abord assistant ou assistante avant de devenir chef ou cheffe de produit à part entière. Après quelques années d’expérience, il ou elle pourra prendre en charge une gamme complète de produits, avant d’accéder au poste de chef ou de cheffe de groupe (et encadrer ainsi plusieurs chefs ou cheffes de produit). Quelle que soit l’évolution de carrière, le marketing constitue un tremplin vers les directions commerciales.

Par promotion interne

Le nombre de postes stagne en raison du regroupement des enseignes et de la diminution du nombre de produits par industriel. Bien que 15 à 20 % des offres d’emploi s’adressent à des personnes débutantes, le recrutement des chefs ou des cheffes de produit s’effectue souvent par promotion interne, autrement dit au sein d’une même entreprise.