Concepteur-rédacteur

« Parce que je le vaux bien », « Elle a tout d’une grande » : avant de sonner de manière si familière à nos oreilles, ces slogans ont jailli du cerveau d’un concepteur-rédacteur ou d’une conceptrice-rédactrice. Ce créatif, cette créatrice est capable d’élaborer un scénario pour un spot télé, comme de rédiger un encart pour un magazine. Il ou elle n’a pas son pareil pour trouver le message qui fait mouche, la formule qu’on retient, le détail qui reste en mémoire. Avant de laisser libre cours à son imagination, il ou elle prend soin d’analyser le produit et sa marque, à l’aide du cahier des charges que lui transmet le médiaplanneur ou la médiaplanneuse. Spécialistes du texte, les concepteurs-rédacteurs travaillent en tandem avec les graphistes, qui s’occupent, eux, de l’aspect visuel. Le concepteur-rédacteur ou la conceptrice-rédactrice doit être à l’écoute du monde et en prise sur son temps, savoir saisir les tendances, manier l’humour, faire preuve de psychologie et, surtout, adorer jouer avec les mots. Il ou elle peut évoluer vers un poste de directeur/trice de la création ou monter sa propre agence.

Durée des études

Après le bac

2 ans pour obtenir le BTS communication ; 3 ans pour le BUT information-communication, parcours publicité ; 4 ans pour un diplôme d’école spécialisée en conception, en communication visuelle ou en conception-rédaction ; 5 ans pour un master, un diplôme d’école spécialisée ou un diplôme d’école de commerce en communication, publicité…

Salaire

Salaire du débutant

A partir de 2000 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

Surtout dans les grandes agences

La publicité est un secteur difficile d’accès. En dehors de quelques grands groupes de plus de 100 personnes, les agences sont de petite taille avec des effectifs ne dépassant pas une douzaine de salariés, et n’utilisent pas systématiquement de concepteurs-rédacteurs. Les grandes agences sont situées surtout à Paris et en petite couronne. Ce sont ces agences qui réalisent des films TV pour des gros annonceurs (multinationales, grandes entreprises).

Savoir se mettre en valeur

Les stages sont indispensables pour débuter ; pendant ces derniers il faut constituer un book (dossier présentant ses réalisations) et le soumettre à des créatifs, voire créer un site ou un blog. Il faut démontrer une capacité à savoir écrire et une très grande curiosité intellectuelle. Gagner des prix dans les compétitions de créations permet de se faire remarquer et d’évoluer.

Des évolutions professionnelles

Il faut souvent changer d’agence, voire de partenaire d’équipe créative pour évoluer. Cela permet d’évoluer en termes de compétences et de salaire. Seule évolution possible pour un concepteur-rédacteur ou une conceptrice-rédactrice : la direction de création.