Directeur de création

Dans une agence de communication ou de publicité, le directeur ou la directrice de création rencontre les clients, analyse leur demande et en ressort les idées fortes pour élaborer une stratégie et orienter la créativité de son équipe, composée de la direction artistique et des concepteurs-rédacteurs et conceptrices-rédactrices. Selon le cas, il s’agira de créer une affiche, une publicité télévisée, un site Internet, une campagne multi-canaux. Le directeur ou la directrice de création suit les budgets, les délais et l’avancée des projets avant de choisir celui qui correspond le mieux à chaque entreprise cliente. Il faut ensuite lui présenter le projet et utiliser son sens de la persuasion pour le convaincre. Ayant acquis de l’expérience, le directeur ou la directrice de création a souvent fait ses armes en tant que directeur ou directrice artistique, avant de prendre la tête d’une équipe de création. Il ou elle connait parfaitement le secteur et maîtrise les différents supports de communication et logiciels de PAO (publication assistée par ordinateur). Esprit créatif, audace, capacités de management sont indispensables pour ce poste.

Durée des études

Après le bac

3 ans pour un DNA design ou communication, un DN MADE mentions graphisme, numérique, événement ou livre. 5 ans pour le DSAA ou un diplôme d’écoles d’art, de commerce, un master en communication et publicité.

Salaire

Salaire du débutant

A partir de 2583 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

L’essor des nouvelles technologies

Depuis l’avènement du tout digital, le directeur ou la directrice de création a réinventé sa façon de concevoir un projet : il faut désormais proposer des projets « en ligne » (sites Internet, référencement, applications pour smartphones, podcasts (audios à la demande), etc.) et des projets « hors ligne » (campagnes d’affichage, cartes de visite, etc.). Aujourd’hui, les deux sont complémentaires et interagissent ensemble : c’est ce qu’on appelle le crossmedia (transmédia) qui s’accompagne aussi d’interactions avec le public.

Un secteur qui évolue

L’essor des activités culturelles, l’arrivée de nouveaux médias, le développement de la diffusion de l’information et de la communication publicitaire ont dynamisé le secteur. Le directeur ou la directrice de création a vu ses missions évoluer avec le développement du marketing digital et des données. Il ou elle se doit aussi de respecter la responsabilité sociale des entreprises (RSE) clientes.

Au sommet d’une carrière

Avec son expertise, le directeur ou la directrice de création dépend généralement de la direction générale (DG) ou de la direction de la communication. Il ou elle peut évoluer en devenant DG d’une agence de communication ou de publicité, ou en créant sa propre agence par exemple.