Directeur de création

Dans une agence de communication ou de publicité, la directrice ou le directeur de création rencontre les clients, analyse leur demande et en ressort les idées fortes pour élaborer une stratégie et orienter la créativité de son équipe, composée de directeurs artistiques et de concepteurs-rédacteurs. Selon le cas, il s’agit de créer une affiche, une pub TV, un site Internet, une campagne multi-canal… Les directeurs de création suivent les budgets, les délais et l’avancée des projets avant de choisir celui qui correspond le mieux à chaque client. Ils vont ensuite présenter ce dernier aux clients et utilisent leur sens de la persuasion pour les convaincre d’accepter le projet. Très expérimentés, les directeurs de création ont souvent fait leurs armes en tant que directeurs artistiques par exemple, avant de prendre la tête d’une équipe de création. Ils connaissent parfaitement le secteur et maîtrisent les différents supports de communication et logiciels de PAO (publication assistée par ordinateur). Esprit créatif, audace, capacités de management sont indispensables pour ce poste.

Durée des études

Après le bac

3 ans pour un DNA design ou communication, un DN MADE mentions graphisme, numérique, événement ou livre. 5 ans pour le DSAA ou un diplôme d’écoles d’art, de commerce, un master communication et publicité…

Salaire

Salaire du débutant

A partir de 2583 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

L’essor des nouvelles technologies

Depuis l’avènement du tout digital, la directrice ou le directeur de création a dû réinventer sa façon de concevoir un projet : désormais, il faut tenir compte du « on line » comme du « off », c’est-à-dire proposer des projets « en ligne » (sites web, référencement, applications pour smartphones, podcasts, etc.) et des projets « hors ligne » (campagnes d’affichage, cartes de visite, etc.). Aujourd’hui, ces deux réseaux sont complémentaires et interagissent ensemble : c’est ce qu’on appelle le cross-média qui s’accompagne aussi d’interactions avec le public.

Un secteur qui évolue

L’essor des activités culturelles, l’arrivée de nouveaux médias, le développement de la diffusion de l’information et de la communication publicitaire ont dynamisé le secteur. Les directeurs de créations voient leurs missions évoluer avec le développement du marketing digital et des données (big datas). Ils se doivent aussi de respecter la responsabilité sociale des entreprises (RSE) clientes.

Au sommet d’une carrière

Experts, les directeurs de création sont généralement rattachés à la direction générale (DG) ou à la direction de la communications. Ils peuvent évoluer en devenant DG d’une agence de communication ou de publicité, ou en créant leur propre agence par exemple.